Het doel van dit project is om te onderzoeken hoe inzichten in True Pricing het midden- en kleinbedrijf (mkb) kunnen ondersteunen bij het maken van duurzame investeringskeuzes. True Pricing integreert verborgen milieu- en sociale kosten, zoals CO₂-uitstoot en arbeidsomstandigheden, in de totale kosten van producten en diensten.
Hoewel grote bedrijven vaak toegang hebben tot de middelen en kennis om duurzame strategieën te implementeren, ondervinden mkb'ers regelmatig barrières, zoals beperkte financiële middelen en expertise. Dit project richt zich op het ontwikkelen van praktische tools en inzichten die mkb'ers helpen de werkelijke kosten en voordelen van hun investeringen beter te begrijpen. Daarnaast brengen we de uitdagingen en drijfveren in kaart die mkb’ers ervaren bij het toepassen van True Pricing. Door mkb'ers te ondersteunen bij het nemen van duurzamere beslissingen, draagt het project niet alleen bij aan een groenere economie, maar ook aan de versterking van de Nederlandse mkb-sector als motor van duurzame innovatie.
We zijn dit project gestart bij mkb-ondernemingen in de agrarische sector, een sleutelspeler in de transitie naar een duurzame leefomgeving. Ondernemers ervaren echter dat zij de bijbehorende kosten nauwelijks kunnen doorberekenen aan de eindgebruiker.
Duurzaam ondernemen moet verder gaan dan theorie; het vereist concrete investeringen in nieuwe technologieën, processen en methoden. In dit onderzoek kijken we in hoeverre een theoretisch rekenmodel mkb’ers in de praktijk helpt bij afwegingen die bijdragen aan meervoudige waardecreatie.
De transitie naar duurzaamheid verloopt geleidelijk. Technologieën doorlopen vaak meerdere versies voordat ze breed worden geaccepteerd en effectief toegepast. Mkb-ondernemers spelen hierin een sleutelrol door als eerste duurzame innovaties te integreren in hun bedrijfsvoering. Dit onderzoek biedt inzicht in de mogelijkheden om True Pricing op te schalen als raamwerk voor investeringsbeslissingen die bijdragen aan meervoudige waardecreatie.
In dit onderzoek combineren we kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden om duurzame investeringsbeslissingen in het midden- en kleinbedrijf (mkb) beter te begrijpen en te stimuleren.
Eerst analyseren we de bestaande literatuur over True Pricing, duurzaamheidsstrategieën en de unieke uitdagingen van mkb’ers. Dit vormt de basis voor ons onderzoek naar de invloed van True Pricing op investeringsgedrag. We kijken naar factoren zoals financiële geletterdheid, toegang tot financiering en informatievoorziening om mogelijke barrières en drijfveren in kaart te brengen.
Daarna verzamelen we gegevens via interviews met ondernemers van vier mkb-bedrijven, samen met studenten. Dit vormt de eerste pilotstudie. We gebruiken deze gegevens om te onderzoeken hoe mkb’ers True Pricing momenteel begrijpen en toepassen. Daarnaast ontwikkelen we experimentele scenario’s waarin ondernemers simulaties uitvoeren van investeringskeuzes op basis van True Pricing-modellen. Hiermee onderzoeken we in hoeverre deze inzichten hun beslissingen beïnvloeden.
In de laatste fase delen we onze bevindingen met mkb-ondernemers en andere stakeholders. Via workshops en persoonlijke sessies maken we de resultaten toegankelijk voor de deelnemende bedrijven en andere mkb’ers die verbonden zijn aan Inholland. Daarnaast organiseren we een kennisevenement waar ondernemers, onderzoekers en beleidsmakers samenkomen om de onderzoeksresultaten te bespreken en best practices uit te wisselen. Dit event biedt niet alleen een platform om de bevindingen te presenteren, maar ook om samen met ondernemers te reflecteren op de toepasbaarheid van True Pricing in de praktijk en nieuwe samenwerkingsmogelijkheden te verkennen.
Op basis van deze ervaringen willen we de pilotstudie verder uitbreiden.
"Dit onderzoek geeft inzicht in de toepassing van True Pricing in de praktijk. Dat ondersteunt de investeringsbeslissingen die bijdragen aan meervoudige waardecreatie."
Dit onderzoek is van groot belang voor Hogeschool Inholland. Het draagt niet alleen bij aan wetenschappelijke kennis over True Pricing in het mkb, maar sluit ook direct aan op de praktijk van onze studenten. Veel van hen gaan na hun studie in het mkb werken, een sector die essentieel is voor de economie en tegelijkertijd voor grote duurzaamheidsuitdagingen staat. Door studenten actief bij dit onderzoek te betrekken, doen ze praktijkervaring op in een sector waar ze later vaak in terechtkomen.
Daarnaast ervaren studenten hoe duurzaamheid een rol speelt in de bedrijfsvoering en besluitvorming. Juist voor Finance-studenten is het essentieel om naast bedrijfseconomische factoren ook milieu- en sociale impact mee te wegen.
Ook ontwikkelen studenten een kritische houding ten opzichte van transparantie in besluitvorming. Dit versterkt niet alleen hun theoretische kennis, maar bereidt hen ook voor op de uitdagingen en kansen in hun toekomstige carrière. Zo draagt dit onderzoek bij aan een duurzame voorbereiding op het bedrijfsleven.
Dit onderzoek levert waardevolle inzichten op over de toepassing van True Pricing binnen het mkb. Het maakt de belangrijkste kostenfactoren van externaliteiten in de agrarische sector inzichtelijk en laat zien hoe eenvoudig deze te kwantificeren zijn. Dit biedt handvatten voor verdere opschaling van True Pricing in de praktijk.
Daarnaast onderzoeken we in hoeverre True Pricing daadwerkelijk investeringsbeslissingen beïnvloedt. We willen inzicht krijgen in of en hoe het opstellen van True Prices leidt tot andere investeringskeuzes.
Tot slot brengen we in het onderzoek de belemmeringen in kaart die ondernemers ervaren bij de toepassing van True Pricing. Deze inzichten helpen bij het vinden van oplossingen en vormen waardevolle input voor bredere implementatie.
